Kontribusi Perilaku Generasi Z terhadap Transformasi Kegiatan Ekonomi di Era Digitalisasi
DOI:
https://doi.org/10.37481/sjr.v9i1.1339Keywords:
Generation Z, Digital Economy, Digitalization, Consumption Behavior, EntrepreneurshipAbstract
The rapid expansion of digital technology has reshaped how individuals interact, work, and participate in economic activities, with Generation Z positioned at the center of this transformation. Growing up in a fully digital environment, this generation demonstrates distinctive behavioral patterns that influence shifts in consumption, entrepreneurship, and digital work practices. This study aims to explain how Generation Z contributes to the transformation of economic activities in the digital era and to identify the challenges they encounter. Using a descriptive qualitative approach supported by questionnaires distributed to 100 respondents and a review of relevant literature, this study examines their digital consumption behavior, use of online platforms for entrepreneurship, and engagement in technology-based economic opportunities. The findings show that Generation Z plays a significant role in driving the modernization of economic activities through the intensive use of e-commerce, digital payments, fintech services, and creative activities on social media. They increasingly engage in content creation, online selling, and personal branding as alternative economic pathways. However, the study also highlights several challenges, including uneven advanced digital literacy, impulsive online spending, mental health pressures associated with constant digital exposure, and the need for continuous skill adaptation in response to automation and artificial intelligence. These findings emphasize the importance of strengthening digital literacy, entrepreneurship skills, financial awareness, and mental well-being to support their sustainable contribution to the digital economy.
References
Anindita, R., & Sari, M. (2021). Pengaruh pemasaran digital terhadap perilaku pembelian impulsif pada konsumen muda. Jurnal Pemasaran Digital, 3(1), 34-42.
Ardian, T., & Pratama, H. (2020). Dinamika perilaku konsumtif generasi muda dalam era e-commerce. Jurnal Ekonomi Sosial, 7(2), 112-125.
Buying, D. I. (2023). Jurnal Manajemen Bisnis, 12(2), 1-10.
Dwi, J., Amory, S., Mudo, M., & Rhena, J. (2025). Transformasi ekonomi digital dan evolusi pola konsumsi: Tinjauan literatur tentang perubahan perilaku belanja di era internet. Jurnal Ekonomi Digital, 14, 28-37.
Hasibuan, D., & Ramadhan, F. (2022). Analisis perilaku generasi Z dalam pemanfaatan teknologi digital. Jurnal Ilmu Sosial Terapan, 9(1), 14-27.
Hidayat, F., & Rahma, A. (2022). Pola keputusan pembelian konsumen pada platform digital. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 15(1), 56-70.
Iswahyudi, M., Rahmawati, S., & Pradana, Y. (2023). Regulasi dan perlindungan pekerja digital di era otomatisasi. Jurnal Kebijakan Publik, 9(1), 45-56.
Karimah, N., & Dewi, F. (2021). FOMO dan perilaku konsumtif di kalangan pengguna media sosial. Jurnal Psikologi Terapan, 9(2), 101-110.
Lestari, S. & Widodo, B. (2023). Integrasi metode campuran dalam penelitian sosial modern. Jurnal Metodologi Penelitian, 4(1), 30-41.
Literatur, T. (2017). Faktor revolusi perilaku konsumen era digital: Sebuah tinjauan literatur. Suhroji Adha, 5(1), 22-30.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2020). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (4th ed.). Sage Publications.
Nasution, A., & Lestari, S. (2022). Penggunaan media sosial dan tekanan psikologis pada generasi muda. Jurnal Psikologi Sosial, 8(1), 55-67.
Nisa, F., & Fitriani, W. (2024). Digital minimalism: Paradigma baru pencegahan adiksi internet pada Generasi Z. Jurnal Psikologi Kontemporer, 15(3), 362-370.
Pramana, G., & Adelina, S. (2021). Transformasi perilaku ekonomi dalam era digital: Perspektif metodologis. Jurnal Ekonomi Kontemporer, 3(2), 67-79.
Putra, A., & Hernawati, E. (2019). Digitalisasi ekonomi dan implikasinya terhadap perilaku pasar. Jurnal Ekonomi Modern, 5(3), 145-154.
Rahmadani, T., & Yuliana, D. (2023). Generasi Z dan preferensi konsumsi digital dalam ekonomi modern. Jurnal Perilaku Konsumen, 11(1), 20-33.
Rizki, Z., & Fadilah, N. (2021). Pemanfaatan media sosial sebagai sarana wirausaha digital pada generasi muda. Jurnal Kewirausahaan, 6(2), 89-98.
Sapitri, L., & Mahmud, A. (2019). Purposive sampling dalam penelitian sosial: Telaah metodologis. Jurnal Penelitian Sosial, 7(1), 45-52.
Septiani, A., & Rachmawati, H. (2020). Dinamika perilaku pembelian online pada konsumen generasi muda. Jurnal Ekonomi Digital, 4(1), 48-57.
Setyawan, M., & Rahmi, N. (2022). Teknik analisis tematik dalam penelitian perilaku konsumen digital. Jurnal Psikologi dan Teknologi, 6(3), 110-123.
Siregar, A. (2022). Media sosial dan pembentukan identitas digital pada generasi Z. Jurnal Komunikasi Digital, 4(1), 15-27.
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Swarsono, R., & Munip, A. (2024). Digitalisasi ekonomi dan perubahan pola konsumsi Gen Z di kalangan mahasiswa. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 50-59.
Syafika, N., Nurpratiwi, A., Ismail, L., & Nasriah, N. (2025). Ketika tren menjadi peluang: Analisis sosiologi ekonomi atas perilaku bisnis Gen Z di era digital. Jurnal Sosiologi Modern, 8(1), 15-27.
Tinggi, S., & Islam, A. (2024). Partisipasi generasi digital dalam penguatan ekosistem ekonomi kreatif. Jurnal Literasi Indonesia (JLI), 1(2), 77-83.
Wijayanto, A., & Susanto, R. (2021). Platform digital dan perubahan struktur ekonomi masyarakat. Jurnal Teknologi dan Ekonomi, 2(2), 70-82.
Yuliani, R., & Prasetyo, A. (2021). Penggunaan survei digital dalam penelitian perilaku generasi muda. Jurnal Ilmu Komunikasi Digital, 5(2), 88-97.
