Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare SKIN1004 : Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Asahan

Devi Dwi Ananda; Neni Tri  Astuti

doi:10.37481/sjr.v9i3.1548

Authors

Devi Dwi Ananda Universitas Asahan
Neni Tri Astuti Universitas Asahan

DOI:

https://doi.org/10.37481/sjr.v9i3.1548

Keywords:

Brand Image, Product Quality, Price, Purchasing Decision, Skincare

Abstract

This study aims to determine partially and simultaneously Brand Image, Product Quality and Price on Purchasing Decisions of Skincare Products Skin1004. The number of research samples was 96 respondents, namely students of the Faculty of Economics, Asahan University. Quantitative research methods and using multiple linear regression. The results of the t test, the Brand Image variable partially influences Purchasing Decisions with t count (5.495) > t table (1.98580), the Product Quality variable partially influences Purchasing Decisions with t count (2.145) > t table (1.98580), the Price variable does not influence Purchasing Decisions with t count (1.979) < t table (1.98580). The results of the simultaneous F test of the Brand Image, Product Quality, and Price variables have a significant effect on Purchasing Decisions with F count (104,676) > F table (2.70). The coefficient of determination in this study is R Square of 0.766 or 76.6%. This shows that Purchasing Decisions can be explained by the variables Brand Image, Product Quality and Price by 76.6% while the remaining 23.4% is explained by other factors not examined in this study.

References

Agustina, N. A., Sumowo, S., & Wijayantini, B. (2019). Pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Penelitian IPTEKS, 4(2), 186-196.

Assauri, S. (2020). Manajemen pemasaran. Rajawali Pers.

Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran produk dan merek (Planning & strategy). Qiara Media.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hidayati, N., & Saputra, R. (2023). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 2(1), 45-56.

Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (5th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Kutrami, N. P. A. (2024). Pengaruh harga, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare Azarine. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 13(8), 1-16.

Lestari, D., & Nugraha, A. (2022). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian skincare pada generasi Z. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 14(2), 88-97.

Mokodompit, M. R., Kalangi, J. A. F., & Walangitan, O. F. C. (2022). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada 3 AM Coffee Manado. Productivity, 3(6), 542-546.

Musnaini, M., Wijoyo, H., Indrawan, I., et al. (2021). Manajemen pemasaran. Insan Cendekia Mandiri.

Nugraheni Dama Rasintha, N., Welsa, H., & Cahyani, P. D. (2023). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk Nevada pada Matahari Department Store di Surakarta. Edunomika, 7(2), 1-15.

Pratama, N. D., & Suryandani, W. (2023). Analisis citra merek, kualitas produk, dan penetapan harga terhadap keputusan pembelian Onik Kopi Store di Rembang Kota. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 9(2), 230-239.

Priansa, D. J. (2021). Perilaku konsumen dalam persaingan bisnis kontemporer. Alfabeta.

Putri, A. R., & Marlena, N. (2022). Pengaruh beauty influencer dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk skincare. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(1), 168-179.

Ramadhani, F., & Hidayat, T. (2022). Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Korea Selatan. Jurnal Administrasi Bisnis, 18(1), 21-30.

Sari, D. P., & Nugroho, A. (2021). Fenomena Korean wave terhadap perilaku konsumtif remaja pada produk kecantikan Korea Selatan. Jurnal Komunikasi dan Budaya, 5(2), 101-110.

Sudaryono. (2021). Manajemen pemasaran teori dan implementasi. Andi Offset.

Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Sujarweni, V. W. (2020). Metodologi penelitian bisnis dan ekonomi. Pustaka Baru Press.

Tjiptono, F. (2020). Strategi pemasaran: Prinsip dan penerapan. Andi Offset.

Wijaya, H., & Fernando, M. (2021). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 12(3), 211-220.