Pengaruh Promosi Digital terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Kenangan pada Prodi Manajemen Stambuk 2023 Universitas Negeri Medan
DOI:
https://doi.org/10.37481/sjr.v9i1.1356Keywords:
Digital Promotion, Purchasing Decision, Kopi Kenangan, Students, Marketing StrategyAbstract
This study analyzes the influence of digital promotion on the purchasing decisions of 2023 cohort students of the Management Study Program at Universitas Negeri Medan in buying Kopi Kenangan products. The research addresses the increasing reliance on digital marketing among young consumers and the need to understand how online promotional strategies shape their purchasing behavior. A quantitative method with an associative approach was used, involving 100 respondents selected from a population of 935 students through the Slovin formula. Data were collected using a structured Likert-scale questionnaire and analyzed through simple linear regression after the normality and linearity assumptions were met. The results indicate that digital promotion has a positive and significant effect on purchasing decisions, with a regression coefficient of 0.456 and a significance level of 0.000. This finding demonstrates that more engaging, clear, and interactive promotional content is strongly associated with a higher likelihood of students purchasing Kopi Kenangan products. Overall, the study highlights the essential role of digital promotion in influencing consumer decisions, particularly among students who are active users of online platforms. The findings suggest that businesses need to continuously enhance their digital promotional strategies to maintain relevance and strengthen consumer engagement.
References
Anwar, I., & Satrio, B. (2020). Pengantar perilaku konsumen. Penerbit Andi.
Ardani, N., & Yulianingsih, Y. (2023). Pengaruh pemasaran digital terhadap minat beli konsumen generasi Z. Jurnal Pemasaran Nusantara, 4(2), 112-121.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice. Pearson.
Devi, A. C. (2023). Analisis keputusan pembelian produk e-commerce Shopee di kalangan mahasiswa. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 1(5), 113-123.
Ghozali, I. (2020). Aplikasi analisis multivariate dengan program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hakim, A., & Sunarti. (2021). Strategi digital marketing dalam meningkatkan keputusan pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(3), 45-56.
Hasibuan, Z. (2020). Metode penelitian kuantitatif untuk ekonomi dan bisnis. Mitra Wacana Media.
Junaidi, M., & Hidayat, R. (2022). Pengaruh promosi online terhadap pembelian ulang pada industri makanan dan minuman. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Modern, 8(1), 77-85.
Kotler, P. (2021). Marketing management. Pearson.
Lestari, S. (2024). Efektivitas promosi digital dalam menarik generasi milenial dan Z. Jurnal Komunikasi Digital, 3(1), 1-5.
Nurhayati, T., & Hidayat, R. (2021). Skala Likert dalam pengukuran persepsi konsumen. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 5(2), 145-154.
Pratama, H., & Wulandari, D. (2021). Efektivitas promosi digital terhadap keputusan pembelian produk minuman. Jurnal Manajemen Kontemporer, 10(2), 89-98.
Priyatno, D. (2020). Analisis data statistik menggunakan SPSS. Mediakom.
Qamilla Nurul, & Nurhayati. (2024). Pengaruh social media marketing, citra merek, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian Kopi Kenangan. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 17(1), 63-69.
Renaldo, P., Pelengkahu, R. M., Tumbuan, W. J. F. A., & Roring, F. (2023). Pengaruh promosi dan digital marketing terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Shopee di Kota Manado. Jurnal EMBA, 11(1), 786-797.
Rohmah, S., & Arifin, Z. (2023). Respons generasi muda terhadap konten pemasaran digital. Jurnal Komunikasi Digital Indonesia, 2(1), 77-86.
Salsabila, R., & Andriani, R. (2022). Peran konten visual dalam keputusan pembelian mahasiswa. Jurnal Komunikasi dan Media, 3(1), 32-41.
Saputri, S. F., Sukoco, H., Farisi, H., Yuliana, A., & Andini, M. (2024). Pengaruh promosi media sosial, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Bisnis dan Pemasaran, 5(4), 6424-6434.
Satria, D., & Putri, A. (2021). Analisis perilaku konsumen digital di era industri 4.0. Jurnal Ekonomi dan Teknologi, 5(4), 233-240.
Schiffman, L., & Wisenblit, J. (2020). Consumer behavior. Pearson Education.
Setiadi, V., & Wijaya, B. (2022). Pengaruh influencer marketing terhadap kepercayaan dan minat beli konsumen. Jurnal Bisnis dan Digital, 6(2), 58-70.
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Suparno, R., & Halim, M. (2019). Pengaruh promosi online terhadap keputusan pembelian pada industri makanan dan minuman. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Modern, 5(3), 245-253.
Suryani, T., & Pratama, A. (2019). Validitas dan reliabilitas instrumen pada penelitian pemasaran. Jurnal Ilmu Manajemen, 7(1), 55-66.
Tazkiya, A., Mukty, B. S., Amalia, N. F., Putri, S. A., & Nabilah, Y. (2024). Pengaruh strategi pemasaran online pada Kopi Kenangan terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Pemasaran Modern, 13(2), 83-89.
Utomo, J., Nursyamsi, J., & Sukarno, A. (2023). Analisis pengaruh produk, promosi, dan digital marketing terhadap keputusan pembelian pada belanja online. Jurnal Ekonomi Digital, 2(1), 100-116.
Wahyudi, M. (2022). Pemilihan teknik sampling dalam penelitian sosial. Jurnal Penelitian Sosial Humaniora, 4(1), 20-29.
Wahyudi, M. (2022). Tren perilaku konsumen digital di kalangan mahasiswa. Jurnal Ekonomi dan Teknologi Digital, 3(2), 201-210.
Widyanto, A., & Agustin, S. (2021). Pengaruh ulasan daring terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi dan Perdagangan, 9(2), 150-161.
Yusuf, I. (2023). Penggunaan statistik deskriptif dalam penelitian perilaku konsumen. Jurnal Ekonomi Terapan, 8(3), 198-207.
